Рецензия: Служба тыла обеспечивает МВД не только тёплой одеждой, но и признанием россиян

Олег Павлович

«70-летию Уральского Управления материально - технического снабжения МВД России посвящается…» Екатеринбург, 2009.

Уральское корпоративное сообщество правоохранительных органов получило профессиональный пример формирования и продвижения ведомственного бренда.

 «70-летию Уральского Управления материально-технического снабжения МВД России посвящается…», под таким названием, небольшим тиражом  (500 экз.) в Екатеринбурге увидело свет глянцевое полноцветное издание, посвящённое юбилею этого тылового подразделения МВД РФ.

Событие, на первый взгляд, ординарное – выпуск корпоративного альбома к очередной «круглой» дате силового ведомства. Между тем, оно заставляет обратить более пристальное внимание на полиграфические инструменты формирования имиджа, используемые  специалистами по связям с общественностью в этом сегменте государственной сферы.

Анализ продукции подобного рода показывает, что творческая мысль  уральских правоохранителей в последние годы не отличается своеобразием, ограничиваясь «побитыми» временем буклетами и брошюрами, в содержательной части которых (при условии её присутствия) находится написанная канцелярским языком историческая  справка, претендующая на роль едва ли ни научного исследования.

Обоснование таких малобюджетных PR-проектов антикризисными мерами продвижения не выдерживает критики, т.к. формирование имиджа структуры является работой на перспективу, и это отнюдь не сфера, которая подлежит первоочередному бюджетному секвестрованию. Единожды презентованный неграмотный PR-проект способен свести «на нет» многолетние усилия  профессионалов по налаживанию общественных связей. К сожалению, такая печальная практика имеет место в деятельности пресс-служб свердловских  силовых ведомств.

В свете вышесказанного, появление корпоративного альбома «70-летию Уральского Управления материально-технического снабжения МВД России посвящается…»  вызывает профессиональный оптимизм, прежде всего тем, что руководство этого структурного подразделения МВД РФ, объективно осознавая значение своего ведомственного имиджа, оказывает всестороннюю поддержку творческой инициативе по его продвижению.

Однако если рассматривать ситуацию с точки зрения уральского патриотизма,   становится грустно за то, что эта творческая инициатива снова пришла «из центра» и принадлежит министерской структуре федерального подчинения. Складывается впечатление, что многочисленных уральских правоохранителей менее всего заботит сам факт их самоидентификации. Если вспомнить слова В. Маяковского «сочтёмся славою, ведь мы свои же люди, и пусть нам общим памятником будет….», то стоит порадоваться тому, что на Среднем Урале существует правоохранительное ведомство, способное профессионально грамотно не только строить социальные коммуникации, но и транспонировать в регион идеи государственной концепции национальной безопасности. При этом оно позиционирует собственное Министерство как главного носителя этих идей. Такой подход в принципе соответствует взглядам руководства России на  современную стратегию государственного строительства и чётко определяет роль, которую отводит Министерству внутренних дел в этом процессе Президент РФ
Д. Медведев.

Презентация МВД в издании представлена в необычном для большинства уральцев ракурсе: в альбоме нет захватывающих историй о раскрытии громких уголовных дел, задержании опасных преступников, погонях и перестрелках. Ведомство, обеспечивающее реализацию норм государственной безопасности, показано как бы по-домашнему, изнутри: для того, чтобы борьба с преступностью была эффективной, милиционер должен быть сытно накормлен, добротно обмундирован и обеспечен комплексом современных технических средств защиты. Такой подход вполне естественен, учитывая, что автор издания – подразделение Департамента тыла МВД. При этом значительную научную и историческую ценность представляет содержательная часть альбома, в котором деятельность тыловых ведомств этого Министерства представлена от ретроспективы 1718 года до второго десятилетия XXI века.

Краеведческая информация заинтересует и ценителей уральской истории. Местная историография ещё не имеет примеров научного исследования деятельности тыловых подразделений дореволюционных и советских правоохранительных органов Урала. Настоящее издание (без претензий на научную разработку) вполне достойно стать отправной точкой таких изысканий.

Кроме того, авторам удалось синтетично вплести в канву рассказа о возникновении уральских структур материально-технического и военного снабжения НКВД СССР малоизвестные факты о таких брендах этого ведомства, как, например, памятник архитектуры, дом екатеринбургского купца Бархина, в котором с 1939 года располагается Управление МТС.  

Таким образом, позиционируемый как один из основных гарантов национальной безопасности РФ, имидж Министерства внутренних дел, не теряя своих доминирующих качеств, благодаря правильно сформированной коммуникации, становится составной частью бренда территории Среднего Урала.

Стоит отметить, что такая творческая задача оказалась успешно реализована во многом благодаря профессиональному мастерству автора альбома подполковника милиции в отставке Олега Логинова.

Вторая крайне важная функция нового издания заключается в том, что оно несёт в себе громадный потенциал историко-воспитательной работы. Выпущенный в преддверии юбилея Великой Победы, альбом может быть использован в качестве наглядного и содержательного инструмента воздействия на массовое сознание особенно молодого поколения уральцев, исторические познания которых  и умение их анализировать в силу несовершенства общеобразовательного процесса и кризиса государственной идеологии оставляют желать лучшего.  

История появления Управления, формирование его отделов, рассказ о людях, стоявших у истоков тылового обеспечения уральских правоохранительных органов, воспоминания ветеранов, богато проиллюстрированные фотографическими реликвиями и копиями документов тех лет, являются грамотным симбиозом презентационных, манипулятивных и конвенциональных стратегий коммуникации.

В процессе сбора информации для написания рассказа об Управлении принимал участие весь коллектив Уральского УМТС. Поэтому издание, помимо прочего, стало мощным инструментом формирования корпоративного духа подразделения: собирая и исследуя материал, сотрудники ощутили сопричастность к сохранению исторической памяти и продолжению традиций российских правоохранительных органов. Да и для будущих поколений  офицеров это издание станет источником знаний о трудовых и боевых буднях своих сослуживцев, которые в разные годы проходили службу в Уральском УМТС,  а также  важным мотиватором  к добросовестному и ответственному несению своих служебных обязанностей.

Корпоративный альбом «70-летию Уральского Управления материально-технического снабжения МВД России посвящается…» во многом отличен от своих ведомственных аналогов. И разница эта, безусловно, в пользу рецензируемого издания, происходит от неформального отношения руководства Уральского УМТС к сохранению корпоративных традиций, созидательный смысл которых оно видит гораздо шире внутриведомственных рамок. Это государственного уровня понимание значения имиджа является основой формирования устойчивых позитивных отношений между общественными институтами и правоохранительными органами Среднего Урала в лице Уральского Управления материально-технического снабжения МВД РФ.